Bir işletmenin marka bilinirliği söz konusu olduğunda arama sonuçlarındaki organik sıralaması yadsınamaz. Ancak vurgulamak gerekir ki arama motorları bu sıralamalar için 200’ü aşkın kriterden yararlanmaktadır. Bu nedenle Dwell Time nedir gibi bir soruyu da web sitenizin performansını optimize etmek kapsamında ele almak gerekir. Bu bağlamda Dwell Time bir kullanıcının arama sonuçlarında bulduğu bir sayfada, arama sonuçlarına geri dönmeden önce harcadığı süredir. Dolayısıyla kullanıcıların sitenizdeki bekleme süresini bilmeniz yapabileceğiniz SEO iyileştirmeleri hakkında iyi bir fikir sağlayacaktır.
Nitekim SEO çalışmalarından tam bir verim alabilmek için akıllı
uygulamalarda bulunmak büyük önem arz eder. Bu nedenle doğru SEO hamleleri
yaptığınızdan emin olmanın en iyi yolu metrikleri takip etmektir. SEO
çalışmalarınızın başarısını ölçmek Dwell Time gibi metriklerle ölçmek doğru
veya yanlış yönde ilerlediğinizi size gösterecektir. Böylelikle optimizasyon
girişimlerinizi vakit kaybetmeden gerekli şekillerde değiştirebilirsiniz. Gelin
Dwell Time nedir, neden önemlidir gibi sorulara daha detaylı bir biçimde yanıt
arayalım.
Dwell Time Nedir?
Yukarıda da belirttiğimiz gibi bir kullanıcının bir arama sonucuna
tıkladıktan sonra sonuç sayfasına geri dönene kadar geçen süreye Dwell Time
denir. Dolayısıyla Dwell Time, bir kullanıcının bir web sitesinde kaldığı
süreyi ölçen metriktir. Örneğin, çevrimiçi hizmet veren bir restoranınız
olduğunu varsayalım. Bir kullanıcı organik yani reklam olmayan arama
sonuçlarında işletmenizin web sitesiyle karşılaştı ve siteye girdi. Açılan ana
sayfayı inceleyerek 3 dakika menünüzde yer alan ürünlere baktı ve arama
sonuçlarına geri döndü. İşte buradaki 3 dakikalık süre Dwell Time olarak
tanımlanır.
Dwell Time ile Karıştırılabilecek Metrikler
Pek çok kullanıcının Dwell Time kavramıyla Bounce Rate ya da Time on Page
gibi kavramları karıştırması olağandır. Ancak bu kavramların birbirlerinden
farklı metrikleri ölçtüğünü belirtmek gerekir. Time on Page (Sayfada Geçirilen
Süre); ziyaretçilerin web sitenizde yer alan bir sayfada ne kadar vakit
geçirdiğini gösterir. Kullanıcı bu sayfadan sitenizde yer alan başka bir
sayfaya geçmiş olabilir. Aynı şekilde arama sonuçlarına ya da harici bir
bağlantıya da gitmiş olması ihtimaller arasındadır.
Bounce Rate (Hemen Çıkma Oranı) ise bunlardan apayrı bir kavramdır. Bir
ziyaretçi sitenizde bulunan bir sayfayı ziyaret edip sitenizden ayrılırsa buna
tek sayfalık oturum denir. Bu doğrultuda Bounce Rate de tek sayfalık
oturumların yüzdesini gösteren bir metriktir. Bounce Rate’e arama sonuçlarına
geri dönmek sebep olabileceği gibi ziyaretçi sayfayı kapatması da sebep
olabilir. Ayrıca bu metrikte sayfada geçirilen sürenin önemsiz olduğunu da
vurgulamak gerekir. Yani ziyaretçi tek bir sayfada kaldığı sürece süresi fark etmeksizin
Bounce Rate kapsamında değerlendirilmektedir.
Dwell Time’ın Farkları
Yukarıda Dwell Time ile benzer metrikleri açıkladıktan sonra Dwell Time’ın
farklarına daha rahat değinebilir. Kolaylıkla fark edilebileceği gibi farklı
açılardan ölçümlenen kullanıcının sayfanızda ne kadar vakit geçirdiği konusu
oldukça önemlidir. Bu doğrultuda Time on Page ölçümleriniz düşük sonuçlar
veriyorsa ziyaretçiler sorularının cevabına hızlı bir biçimde ulaşıyor anlamı
çıkarılabilmektedir. Aynı durum Bounce Rate için de geçerlidir. Kullanıcı hızlı
bir göz gezdirmeyle aradığı bilgiyi bulmuş ve pencereyi kapatmış olabilir.
Ancak bu noktada Dwell Time ölçümlerinin çok daha anlamlı bir ölçüm
yaptığını vurgulamak gerekir. Eğer bir kullanıcı web sayfanıza kısa bir süre
göz gezdirip arama sonuçlarına döndüyse aradığını sayfanızda bulamamış
demektir. Dolayısıyla ziyaretçinin web sayfanızdan memnun olmadığını söylemek
mümkün gözükmektedir. Peki ideal bir bekleme süresi ne kadar olmalıdır? Her ne
kadar farklı SEO çalışmalarında sayılar değişkenlik gösterse de iki ile dört
dakikanın ideal olduğu söylenebilir. Özellikle iki dakikadan daha az bir Dwell
Time, sayfanızın doyurucu olmadığını gösteriyor olabilir.
Dwell Time Arama Sıralamasını Etkiler Mi?
Öncelikle Google’ın hiçbir zaman arama sonucu sıralamalarında Dwell Time’ın
etkili bir unsur olduğuna dair bir açıklama yapmadığını belirtelim. Nitekim
Google’ın SEO araçlarında da Dwell Time adına bir metrik yer almıyor. Örneğin
Google Analytics kontrol panelinde Bounce Rate ve Time on Page ölçümleri
mevcut. Ancak yine de SEO uzmanları Dwell Time’ın arama sonuçları üzerinde
büyük bir etkisi olduğuna inanıyor.
Ayrıca Google resmi bir açıklama yapmış olmasa da buna dair bazı ipuçları
verdi. Buna, Google Brain’in başındaki isim Nick Frost’un 2017 tarihli bir
açıklamasını örnek verebiliriz. Nick Frost açıklamasında Google’ın arama ile en
iyi sayfayı bulma sürecini önemsediğini söylemişti. Bunu makine öğrenimiyle
aşmaya çalışan Google, kullanıcının tıkladığı sayfada kaldığı süreyi meselenin
bir parçası olarak ele almaktaydı. Google Brain’in arama motoru sıralamaları
için algoritma üretmediğini vurgulayalım. Ancak yine de Google’ın buradaki
yapay zeka çalışmalarından arama motorları için faydalanması muhtemeldir. Bu
nedenle çoğu SEO uzmanı bu açıklamayı Dwell Time’a dair bir ipucu kabul
etmiştir.
Nasıl Hesaplanır?
Bu Yazıları da Sevebilirsiniz
E-Ticaret SEO
E-Ticaret trendlerinin yükselişe geçmesi ile birlikte E-Ticaret SEO önem kazanmıştır. Dolayısıyla SEO çalışmaları, E-Ticaret sitelerinde satışları art...
SEO Uyumlu Yazı/İçerik Yazma Rehberi
Siz de SEO Uyumlu içerik oluşturma ve makale yazma ile ilgileniyorsanız SEO hakkında genel bir bilgi sahibi olmanız gerekir. Arama Motoru Optimizasyon...
Özellikle Google Analytics’te yer almadığı söyledikten sonra bu metriğin nasıl ölçüleceğini belirtmek önem kazanıyor. Açıkçası Dwell Time’ı hesaplamak için ayrıca bir formül yoktur. Ancak Google Analytics’te yer alan Average Session Duration (Ortalama Oturum Süresi) bunun için kullanılabilir. Bu metrik, bir kullanıcının herhangi bir sayfanıza geldikten sonra web sitenizde geçirdiği ortalama süreyi gösterir. Eğer Ortalama Oturum Süresini yalnızca organik trafik açısından incelerseniz Dwell zamanlamalar hakkında da yaklaşık bir fikriniz olabilir.
Dwell Time Nasıl Artırılır?
Dwell Time’ı artırmak aslında daha çok içerik kalitesiyle ilgilidir. Bu
anlamda SEO çalışmalarının içerik ve anahtar kelimelerle ilgili kısımlarına
odaklanmak faydalı olabilir. Takip edebileceğiniz adımlardan bazıları
şunlardır:
- Daha uzun ve daha doyurucu içerikler kullanın. Genel olarak 2000’den fazla kelimeye sahip içerikler uzun kabul edilebilir. Ayrıca bu içeriğin bilimsel araştırmalar ve güvenilir kaynaklar tarafından desteklenmesi de kaliteyi artıracaktır.
- Kullanıcı deneyimine önem verin. Bu anlamda yükleme süreleri, tarayıcı uyumluluğu ve gezinme deneyimi gibi pek çok faktör fark yaratabilmektedir.
- Stratejik site içi linklemelerden yararlanın. Birbirleriyle alakalı içerikleri linkler yoluyla bağlamanız kullanıcının sitede daha uzun süre kalmasını sağlar.
- “Yorumlar” gibi bölümler ekleyerek ziyaretçilere etkileşim imkanı verin.
- Yazılı içeriklerin yanı sıra görsel içeriklerden de yararlanabilirsiniz. Bu anlamda gömülü videolar ziyaretçilerin web sitenizde daha fazla vakit geçirmesini sağlayabilir. Özellikle bir ya da iki dakikalık videolardan yararlanarak ideal bir Dwell Time ortalaması yakalamanız mümkündür.
Tuzak Etkisi (Decoy Effect) Nedir? yazımızı inceleyerek tuzak etkisi hakkında önemli bilgilere ulaşabilirsiniz.