Dwell Time (Bekleme Süresi) Nedir?

Dwell Time (Bekleme Süresi) Nedir?

Bir işletmenin marka bilinirliği söz konusu olduğunda arama sonuçlarındaki organik sıralaması yadsınamaz. Ancak vurgulamak gerekir ki arama motorları bu sıralamalar için 200’ü aşkın kriterden yararlanmaktadır. Bu nedenle Dwell Time nedir gibi bir soruyu da web sitenizin performansını optimize etmek kapsamında ele almak gerekir. Bu bağlamda Dwell Time bir kullanıcının arama sonuçlarında bulduğu bir sayfada, arama sonuçlarına geri dönmeden önce harcadığı süredir. Dolayısıyla kullanıcıların sitenizdeki bekleme süresini bilmeniz yapabileceğiniz SEO iyileştirmeleri hakkında iyi bir fikir sağlayacaktır.

Nitekim SEO çalışmalarından tam bir verim alabilmek için akıllı uygulamalarda bulunmak büyük önem arz eder. Bu nedenle doğru SEO hamleleri yaptığınızdan emin olmanın en iyi yolu metrikleri takip etmektir. SEO çalışmalarınızın başarısını ölçmek Dwell Time gibi metriklerle ölçmek doğru veya yanlış yönde ilerlediğinizi size gösterecektir. Böylelikle optimizasyon girişimlerinizi vakit kaybetmeden gerekli şekillerde değiştirebilirsiniz. Gelin Dwell Time nedir, neden önemlidir gibi sorulara daha detaylı bir biçimde yanıt arayalım.

Dwell Time Nedir?

Yukarıda da belirttiğimiz gibi bir kullanıcının bir arama sonucuna tıkladıktan sonra sonuç sayfasına geri dönene kadar geçen süreye Dwell Time denir. Dolayısıyla Dwell Time, bir kullanıcının bir web sitesinde kaldığı süreyi ölçen metriktir. Örneğin, çevrimiçi hizmet veren bir restoranınız olduğunu varsayalım. Bir kullanıcı organik yani reklam olmayan arama sonuçlarında işletmenizin web sitesiyle karşılaştı ve siteye girdi. Açılan ana sayfayı inceleyerek 3 dakika menünüzde yer alan ürünlere baktı ve arama sonuçlarına geri döndü. İşte buradaki 3 dakikalık süre Dwell Time olarak tanımlanır.

Dwell time ne demektir?

Dwell Time ile Karıştırılabilecek Metrikler

Pek çok kullanıcının Dwell Time kavramıyla Bounce Rate ya da Time on Page gibi kavramları karıştırması olağandır. Ancak bu kavramların birbirlerinden farklı metrikleri ölçtüğünü belirtmek gerekir. Time on Page (Sayfada Geçirilen Süre); ziyaretçilerin web sitenizde yer alan bir sayfada ne kadar vakit geçirdiğini gösterir. Kullanıcı bu sayfadan sitenizde yer alan başka bir sayfaya geçmiş olabilir. Aynı şekilde arama sonuçlarına ya da harici bir bağlantıya da gitmiş olması ihtimaller arasındadır.

Bounce Rate (Hemen Çıkma Oranı) ise bunlardan apayrı bir kavramdır. Bir ziyaretçi sitenizde bulunan bir sayfayı ziyaret edip sitenizden ayrılırsa buna tek sayfalık oturum denir. Bu doğrultuda Bounce Rate de tek sayfalık oturumların yüzdesini gösteren bir metriktir. Bounce Rate’e arama sonuçlarına geri dönmek sebep olabileceği gibi ziyaretçi sayfayı kapatması da sebep olabilir. Ayrıca bu metrikte sayfada geçirilen sürenin önemsiz olduğunu da vurgulamak gerekir. Yani ziyaretçi tek bir sayfada kaldığı sürece süresi fark etmeksizin Bounce Rate kapsamında değerlendirilmektedir.

Dwell Time’ın Farkları

Yukarıda Dwell Time ile benzer metrikleri açıkladıktan sonra Dwell Time’ın farklarına daha rahat değinebilir. Kolaylıkla fark edilebileceği gibi farklı açılardan ölçümlenen kullanıcının sayfanızda ne kadar vakit geçirdiği konusu oldukça önemlidir. Bu doğrultuda Time on Page ölçümleriniz düşük sonuçlar veriyorsa ziyaretçiler sorularının cevabına hızlı bir biçimde ulaşıyor anlamı çıkarılabilmektedir. Aynı durum Bounce Rate için de geçerlidir. Kullanıcı hızlı bir göz gezdirmeyle aradığı bilgiyi bulmuş ve pencereyi kapatmış olabilir.

Ancak bu noktada Dwell Time ölçümlerinin çok daha anlamlı bir ölçüm yaptığını vurgulamak gerekir. Eğer bir kullanıcı web sayfanıza kısa bir süre göz gezdirip arama sonuçlarına döndüyse aradığını sayfanızda bulamamış demektir. Dolayısıyla ziyaretçinin web sayfanızdan memnun olmadığını söylemek mümkün gözükmektedir. Peki ideal bir bekleme süresi ne kadar olmalıdır? Her ne kadar farklı SEO çalışmalarında sayılar değişkenlik gösterse de iki ile dört dakikanın ideal olduğu söylenebilir. Özellikle iki dakikadan daha az bir Dwell Time, sayfanızın doyurucu olmadığını gösteriyor olabilir.

dwell time analizleri

Dwell Time Arama Sıralamasını Etkiler Mi?

Öncelikle Google’ın hiçbir zaman arama sonucu sıralamalarında Dwell Time’ın etkili bir unsur olduğuna dair bir açıklama yapmadığını belirtelim. Nitekim Google’ın SEO araçlarında da Dwell Time adına bir metrik yer almıyor. Örneğin Google Analytics kontrol panelinde Bounce Rate ve Time on Page ölçümleri mevcut. Ancak yine de SEO uzmanları Dwell Time’ın arama sonuçları üzerinde büyük bir etkisi olduğuna inanıyor.

Ayrıca Google resmi bir açıklama yapmış olmasa da buna dair bazı ipuçları verdi. Buna, Google Brain’in başındaki isim Nick Frost’un 2017 tarihli bir açıklamasını örnek verebiliriz. Nick Frost açıklamasında Google’ın arama ile en iyi sayfayı bulma sürecini önemsediğini söylemişti. Bunu makine öğrenimiyle aşmaya çalışan Google, kullanıcının tıkladığı sayfada kaldığı süreyi meselenin bir parçası olarak ele almaktaydı. Google Brain’in arama motoru sıralamaları için algoritma üretmediğini vurgulayalım. Ancak yine de Google’ın buradaki yapay zeka çalışmalarından arama motorları için faydalanması muhtemeldir. Bu nedenle çoğu SEO uzmanı bu açıklamayı Dwell Time’a dair bir ipucu kabul etmiştir.

Nasıl Hesaplanır?

Bu Yazıları da Sevebilirsiniz
E-Ticaret SEO
E-Ticaret SEO

E-Ticaret trendlerinin yükselişe geçmesi ile birlikte E-Ticaret SEO önem kazanmıştır. Dolayısıyla SEO çalışmaları, E-Ticaret sitelerinde satışları art...

SEO Uyumlu Yazı/İçerik Yazma Rehberi
SEO Uyumlu Yazı/İçerik Yazma Rehberi

Siz de SEO Uyumlu içerik oluşturma ve makale yazma ile ilgileniyorsanız SEO hakkında genel bir bilgi sahibi olmanız gerekir. Arama Motoru Optimizasyon...

Özellikle Google Analytics’te yer almadığı söyledikten sonra bu metriğin nasıl ölçüleceğini belirtmek önem kazanıyor. Açıkçası Dwell Time’ı hesaplamak için ayrıca bir formül yoktur. Ancak Google Analytics’te yer alan Average Session Duration (Ortalama Oturum Süresi) bunun için kullanılabilir. Bu metrik, bir kullanıcının herhangi bir sayfanıza geldikten sonra web sitenizde geçirdiği ortalama süreyi gösterir. Eğer Ortalama Oturum Süresini yalnızca organik trafik açısından incelerseniz Dwell zamanlamalar hakkında da yaklaşık bir fikriniz olabilir.

Dwell Time Nasıl Artırılır?

Dwell Time’ı artırmak aslında daha çok içerik kalitesiyle ilgilidir. Bu anlamda SEO çalışmalarının içerik ve anahtar kelimelerle ilgili kısımlarına odaklanmak faydalı olabilir. Takip edebileceğiniz adımlardan bazıları şunlardır:

  • Daha uzun ve daha doyurucu içerikler kullanın. Genel olarak 2000’den fazla kelimeye sahip içerikler uzun kabul edilebilir. Ayrıca bu içeriğin bilimsel araştırmalar ve güvenilir kaynaklar tarafından desteklenmesi de kaliteyi artıracaktır.
  • Kullanıcı deneyimine önem verin. Bu anlamda yükleme süreleri, tarayıcı uyumluluğu ve gezinme deneyimi gibi pek çok faktör fark yaratabilmektedir.
  • Stratejik site içi linklemelerden yararlanın. Birbirleriyle alakalı içerikleri linkler yoluyla bağlamanız kullanıcının sitede daha uzun süre kalmasını sağlar.
  • Yorumlar” gibi bölümler ekleyerek ziyaretçilere etkileşim imkanı verin.
  • Yazılı içeriklerin yanı sıra görsel içeriklerden de yararlanabilirsiniz. Bu anlamda gömülü videolar ziyaretçilerin web sitenizde daha fazla vakit geçirmesini sağlayabilir. Özellikle bir ya da iki dakikalık videolardan yararlanarak ideal bir Dwell Time ortalaması yakalamanız mümkündür.

Tuzak Etkisi (Decoy Effect) Nedir? yazımızı inceleyerek tuzak etkisi hakkında önemli bilgilere ulaşabilirsiniz.

Sıkça Sorulan Sorular

Dwell Time bir kullanıcının arama sonuçlarında bulduğu bir sayfada, arama sonuçlarına geri dönmeden önce harcadığı süredir.

Google Dwell Time’ın arama sonuçlarında doğrudan bir etkiye sahip olduğu noktasında herhangi bir açıklama yapmadı. Ancak SEO uzmanları Dwell Time’ın etkili bir unsur olduğunu savunmaktadır.

Webmasterlar Dwell time’ı arttırabilmek için içerik anlamında strateji geliştirmelidir. Bu noktada uzun kelimeli doyurucu ve standartı yüksek içerikler tercih edilmelidir.

Halil İbrahim Er

Yazılar: 501

Dijital Pazarlama Uzmanı olarak yaklaşık 9 senelik bilgi birikimine sahibim. Web adresim dopinger.com üzerinden sizlere güncel bilgiler paylaşarak, bilgi aktarımı yapmaktayım.

Bu Yazıları da Sevebilirsiniz

Yorum Gönder

E-posta hesabınız yayımlanmayacak.

(Toplam: 23 Ortalama: 5 )

Gösterilecek yorum yok.