Marka Kimliği Nedir? Nasıl Oluşturulur?

Marka Kimliği Nedir? Nasıl Oluşturulur?

Tıpkı kişisel kimliğinizin sizi diğer insanlardan benzersiz kılması gibi, marka kimliğiniz de sizi diğer tüm markalardan ayıran özelliklerinizdir. Markanızın duruşu, vizyonu, itibarı ve değeri gibi özellikleri marka kimliğine bağlı olarak oluşur. Marka kimliğinizi şekillendiren en önemli etkenlerden biri de kullandığınız ya da kullanacağınız tasarımlardır. Bu noktadan sonra ise “Marka kimliği nedir? Tasarımla ne alakası var? İşinizi bir sonraki seviyeye taşımanıza yardımcı olacak kadar güçlü bir marka kimliğini nasıl şekillendirirsiniz?” sorularına cevap aramaya başlayabilirsiniz. Bu yazımızda sizlerle bu soruların cevaplarını inceleyeceğiz.

Marka Kimliği Nedir?

Başlangıçta, “marka” terimi, çiftçilerin hayvanlarının üzerine “marka” adını verdikleri işaretleri koyması ile başladı. Zamanla gelişen marka fikri ise, sadece bir isim veya sembolden çok daha fazlasını kapsayacak şekilde gelişti. İsim ve sembolden çok daha fazlasını kapsayan haline ise “Marka Kimliği” denir. Bu doğrultuda arka kimliği, bir şirketin tüketicisine doğru imajı yansıtabilme adına oluşturduğu tüm unsurların toplamıdır. Marka kimliği, “marka imajı” ve “markalaşma”dan farklıdır, ancak bu terimlerin bazen birbirinin yerine kullanıldığına denk gelebilirsiniz. Kimliğinizin hayati bir parçası olan markanız, belirli bir işletme, şirket ya da organizasyon tarafından üretilen bir isim veya ürün türü olarak tanımlanır.

Bu yazıyı da sevebilirsiniz: Facebook Reklam Kütüphanesi

Marka kimliği neyi ifade eder? Marka kimliği, markanızın söylediklerinden, değerlerinizin neler olduğundan, ürününüzü müşterilerinize nasıl ilettiğinizden ve insanların markanızla ilgili hissettiklerinden oluşur. Esasen marka kimliğinizin en temel ögeleri, işletmenizin kişiliği ve müşterilerinize verdiğiniz sözdür. Jeff Bezos ise marka kimliğini şu şekilde ifade etmiştir; Markanızın kimliği siz odada yokken insanların sizin hakkınızda söyledikleridir. Yani diğer bir deyişle marka kimlikleri şirketlerin dünya gözündeki algısıdır.

marka kimliği oluştururken neler yapılmalı

Marka Kimliği Nasıl Oluşturulur?

Güçlü bir marka kimliğini çok kısa bir sürede elde edemezsiniz. Sadece etkileyici bir isim ve slogan bulmak, birkaç renkle yaratıcı bir logo tasarlamak, ne yazık ki, marka kimliğiniz için yeterli olmayacaktır. Kullanacağınız bütün tasarımlara ve ögelere stratejik olarak yaklaşmanız gerekir. Bunun için derin düşünme, güçlü iletişim ve tasarım becerilerine sahip bir ekip ve markanız hakkında samimi görüşler sunabilecek kişiler gerekir. İyi haber şu ki, bu korkutucu gelse de tahmin ettiğiniz kadar zor da değil. Eğer doğru bir rehbere sahipseniz süreç boyunca etkili bir şekilde ilerler ve gerçekten harika bir marka kimliği oluşturabilirsiniz. Bu noktada sizlere sunduğumuz bu faydalı rehberden yararlanabilirsiniz.

Marka Kimliği Neleri İçerir?

Bir logo ve bir renk paleti belirlemeniz tek başına bir marka kimliği oluşturabilmeniz sağlamayacaktır. Kimliğinizi tasarlarken, web sitenizden ürün ambalajınıza ve hatta teşekkür kartlarınıza kadar her şeye uygulanabilecek kapsamlı bir görsel dil oluşturmanız gerekir. Markanıza (ve oluşturmayı planladığınız içerik türüne) bağlı olarak ihtiyaçlarınız daha kapsamlı olabilir, ancak temel bir marka kimliği şunları içerir:

  • Logo
  • Marka adı
  • Marka sloganı
  • Kullanılacak renkler
  • Yazı tipleri
  • Tasarım Sistemi
  • Fotoğrafçılık
  • İllüstrasyonlar
  • Simgebilimcilik
  • Veri görüntüleme ve analiz
  • Etkileşimli öğeler
  • Video ve hareketli görseller
  • Web tasarımı

Unutmayın, marka kimliğiniz birçok farklı ortama uyum sağlamakta zorlanmamalıdır. Bu nedenle her duruma hazırlıklı olabileceğiniz şekilde tasarımlar hazırlamanız önemlidir. Örneğin, bir gün markanız için bir kalem ya da bir çanta tasarlamak durumunda kalabilirsiniz.

Marka Kimliğinde Olması Gereken Özellikler

Yukarıda bahsetmiş olduğumuz bütün öğeleri tasarlamış olmanız da ne yazık ki, etkili bir sonuç alacağınızın garantisini vermez. Güçlü bir marka kimliğinin, hem kurumda çalışan ekibiniz hem de hedef kitleniz olan müşterileriniz için en iyi izlenimi oluşturabilmesi gerekmektedir. Bunu sağlayabilmeniz için marka kimliğinizde olması gereken özellikler şunlardır:

Bu yazıyı da sevebilirsiniz: Banner Nedir? Banner Reklamı Nasıl Verilir?

  • Belirgin: Marka kimliğiniz kolayca dikkat çekmeli ve rakipleriniz arasından öne çıkabilmelidir.
  • Akılda Kalıcı: Kimliğiniz ile görsel bir etki yaratmalısınız. Örneğin Starbucks’ı düşünün. Bu marka çok uzun zamandır tasarımlarında marka adını kullanmıyor çünkü ihtiyaçları yok. Logoları akılda kalıcı olduğu için onları tanıtmaya yetiyor.
  • Ölçeklenebilir ve Esnek: Markayla birlikte büyüyebilir ve gelişebilir bir marka kimliği tasarlamalısınız. Gelecekte sektörünüzü genişlettiğinizde marka kimliğiniz de buna uyum sağlayabilmelidir.
  • Tutarlı: Her parça marka kimliğini tamamlayacak şekilde olmalıdır. Örneğin, kartvizitinizde kullandığınız yazı tipinin logonuzdaki ile aynı olması gerekir.
  • Uygulaması Kolay: Farklı tasarımlara kolayca uyum sağlar.

Bu saydığımız kriterlerden herhangi birinin eksik olması, kusursuz bir marka kimliğine sahip olmanızı engelleyecektir. Bu nedenle bütün bu kriterlere dikkat ederek özenli bir şekilde çalışmanız gerekmektedir.

marka kimliği nasıl oluşturulur

Marka Kimliği Oluşturmanın Adımları

Süreci sizin için bir miktar daha kolaylaştırmak adına, bir marka kimliği oluşturmak için takip etmeniz gereken adımları listeledik. Bu süreç ilk aşamada bir miktar göz korkutabilir. Ancak hangi hatalardan uzak durmanız ve neye öncelik vermeniz gerek görmek mümkün olur. Bu nedenle sizlerle paylaşacağımız adımlara uygun şekilde ilerlemeniz önemlidir.

Eğer markanız henüz yeniyse ve ilk aşamalarındaysa ya da yeniden markalaşmaya hazırlanıyorsanız ve nereden başlayacağınızdan emin değilseniz aşağıdaki adımlar tam size göre…

  1. Markanızın stratejilerini belirleyin ve planlayın.
  2. Eğer halihazırda bir marka kimliğine sahipseniz onu inceleyerek değerlendirin, eksik yönlerini belirleyin.
  3. Hedef kitlenizin ve çalışanlarınızın özelliklerini tanıyın.
  4. Rekabet ettiğiniz markaları bilin ve tanıyın.
  5. Yaratıcı fikirlerinizin tamamını değerlendirmek üzere derleyin.
  6. Kullanacağınız öğeler için beyin fırtınaları yapın.
  7. Bireysel öğeleri tasarlayın. (Logo, isim, slogan, kartvizit vb.)

Bu adımları takip ederseniz ve bir ekip halinde düzenli olarak çalışırsanız marka kimliğinizi oluşturmanızı sağlayacak süreç kolaylaşacaktır. Bununla beraber daha önceden bahsettiğimiz kriterleri de göz önünde bulundurmayı unutmayın.

Marka Kimliği hakkında ki yazımızı faydalı bulduysanız ilginizi çekebilecek bir başka yazımız olan Google Ads Nedir? adlı makalemizi inceleyebilirsiniz.

Marka kimliğini kim formüle etti?

Şirketlerin, işletmelerin ve organizasyonların vizyonunu, değerlerini, itibarını ve bakış açısını özetleyen marka kimliği sistemi David Aaker tarafından formüle edilmiştir.

Bu yazıyı da sevebilirsiniz: Hotjar Nedir? Nasıl Kullanılır?

Marka kimlik prizması nedir?

Marka kimlik prizması, markaya kimlik oluşturma sürecinde kullanılan yöntemlerden bir tanesine verilen addır. 1996 senesinde J. Kapferer tarafından oluşturulmuştur.

Marka kimliği planlama modeli nedir?

Marka kimliği oluşturma sürecinde kişilere kılavuz olacak çok sayıda model bulunmaktadır. Yukarıda bahsetmiş olduğumuz prizma modeli de bunlardan biridir.

Dijital Pazarlama hakkındaki bir önceki yazımız olan ile de ilgilenebileceğinizi düşünüyoruz.
[Total: 28 Average: 5]

Mehmet Atakan Kalyoncuoğlu, Sosyal medya, Dijital pazarlama ve SEO alanında çalışmalar yapmakta ve web sitelerinin organik varlıklarını güçlendirmeleri konusunda destek vermektedir.

Gösterilecek yorum yok.

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir